インバウンド市場の注力ターゲット調査

注力市場トップは「台湾」、今後狙いたい市場は「中東地域」北海道は「タイ」、中国は「フランス」、東北・九州は「中国」などに注力

株式会社リクルート

2023年7月3日 13時00分

株式会社リクルート（本社：東京都千代田区代表取締役社長：北村吉弘）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター（以下JRC）』（センター長：沢登次彦）は、全国のDMO・自治体の訪日プロモーションにおけるターゲットを可視化することを目指し、インバウンドマーケットにおける市場別の注力ターゲットに関するアンケートを実施しましたので、結果をご報告いたします。

＜調査トピックス＞

注力市場のトップ3は現在、今後ともに「台湾」「米国」「豪州」、今後狙いたい市場の増加幅が最も大きいのは「中東地域」

【現在順位】

1位：「台湾」84.5％ 2位：「米国」71.8％ 3位：「豪州」69.0％

【今後順位】

1位：「台湾」74.6％ 2位：「豪州」70.4％ 3位：「米国」64.8％

【現在→今後の増加順位】

1位：「中東地域」8.5ポイント 2位：「インドネシア」7.0ポイント 3位：「フィリピン」「英国」4.2ポイント

現在、狙う市場では、北海道が「タイ」、中国が「フランス」、東北・九州が「中国」などに注力北陸信越・中部・近畿で、欧米豪における複数市場が上位に入る

各エリア別に現在、狙っている市場で最も高いのは、北海道が「タイ」、東北と九州が「中国」「台湾」、関東が「台湾」「タイ」「米国」、北陸信越が「台湾」、中部は「台湾」「タイ」「米国」「フランス」、近畿が「米国」「豪州」、中国が「フランス」、四国が「米国」。沖縄は網羅的に狙っている。すべてのエリアの上位に「台湾」が入り、北陸信越・中部・近畿では欧米豪の複数市場が上位に入る。

現在、今後ともに選択した最大の理由は「自地域の観光資源と相性が良いから」今後の増加幅が最も大きかった理由は「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」

【現在順位】

1位：「自地域の観光資源と相性が良いから」66.2％ 2位：「自地域への来訪実績が多いから」 64.8％ 3位：「訪日リピーターが多いから」47.9％

【現在→今後の増加順位】

1位：「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」8.5ポイント 2位：「訪日旅行の消費金額が高い層だから」7.0ポイント 3位：「年収が高い層が多いから」5.6ポイント

調査概要

調査方法：対象組織のインバウンド担当者宛に調査票を送付して、インターネット上でアンケートを実施

調査対象：広域連携DMO、令和3年度総合支援型DMO、都道府県庁

有効回答数：71（広域連携DMO/10、令和3年度総合支援型DMO/19、都道府県庁/都道府県のプロモーション機能を担うDMO /42）　

調査実施期間：2022年10月3日（月）～ 2023年1月10日（火）

調査機関：じゃらんリサーチセンター

詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください