動画公開から1年以上経った後に注目度急上昇！今、再生回数が上がっている習志野市企業局のPR動画とは？

千葉県の習志野市企業局が昨年公開した動画「習志野市企業局PR(長編)ガス,水道,下水道,各事業紹介」が注目を集めている。

 地方自治体が制作する動画は、公開直後に再生回数が上がるもののその後再生回数が激減し、情報発信という観点では活用されていると言い難い動画も少なくないのが現状だが、このたび習志野市企業局が制作したPR動画の再生数が上がっており注目を集めている。

地方自治体が、PR動画によって様々な取り組みの認知を高めたり、情報拡散に努めたりするということは常套手段となっているが、年度ごとの予算で広告施策を行うため、公開直後は注目を集めるものの翌年度以降は注目されることもなく放置されることが少なくない。そんな中、株式会社ポニーキャニオンと習志野市企業局が、２度目のタッグを組んで情報拡散を図ることとなった。

これまで習志野市企業局が公開した「ガス・水道・下水道について学べるPR動画」は以下の通り。

【簡単に学べる～ガスがお家に届くまで～】『ここにも！ガスのある暮らし』（2022/04/15公開）

https://www.youtube.com/watch?v=Edj_Qn1-364

【簡単に学べる～水道蛇口の向こう側の世界～】『しのちゃんと学ぶ！習志野の水』（2022/04/15公開）

https://www.youtube.com/watch?v=B6OkwdMFQM0

【簡単に学べる～下水がキレイになるまで～】『探そう！習志野クリーンヒーローズ』（2022/04/15公開）

https://www.youtube.com/watch?v=J6WTCpoAuZo

習志野市企業局PR(長編)ガス,水道,下水道,各事業紹介（2022/10/12公開）

https://www.youtube.com/watch?v=tH6-K2dfg1I&t=4s

習志野市企業局PR(15秒編)ガス,水道,下水道,各事業紹介（2022/04/15公開）

https://www.youtube.com/watch?v=FbGdKgCoMKY

これらの動画の公開後、再生回数が伸び悩む中、習志野市企業局が注目したのがYouTube広告。

令和４年度からYouTube広告による情報拡散の取組をスタート。順調に再生回数を伸ばし今年度も同取組を実施、昨年に引き続き株式会社ポニーキャニオンがその役目を果たすこととなった。今年度は、自宅でゆっくり過ごす年末年始をターゲットに一層のPR動画の拡散を狙って実施された。結果として、動画の再生回数はそれまでの約14万回が倍以上の30万回を超え、それに伴い習志野市企業局のホームページ等の閲覧数もそれまでの10倍以上になるなどはっきりと効果が表れる結果となった。

自然災害の激甚化など消費者の暮らしの不安が増している昨今、習志野市のようなガス・水道・下水道のインフラ３事業を公営企業として経営している自治体は、安心安全な暮らしの提供を自治体の魅力としてアピールできるメリットとなることが期待できる。その意味でもこの動画の拡散は自治体にとってたいへん重要であると言えるだろう。

https://www.youtube.com/watch?v=tH6-K2dfg1I