【2023年 当社玩具販売動向に関する発表】おもちゃニーズ最新動向とクリスマス人気商品予測を発表 ハイテク系トレンドトイの市場規模は5年推移約1.5倍と人気 トレーディングカード商品も依然好調に推移
本発表は、2023年10月までの当社の流通データをもとに過去データと比較し、エンタテインメント業界での消費者動向を分析したものです。
主なトピックス
【玩具販売動向】
▼ハイテク系トレンドトイ
1）ハイテク系トレンドトイの市場規模は5年推移で約1.5倍に増加
ELトイを中心としたハイテク系トレンドトイは、コロナ禍による巣ごもり需要や小学校でのプログラミング学習必修化などによる需要拡大を受け、市場規模は2018年度からの5年推移で147%と、約1.5倍に拡大しています。タッチ液晶を搭載し、様々な遊びを楽しめるELトイや、漢字や計算、英語、プログラミングなど、多数の学習メニューを搭載するパソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイが市場をけん引しています。
2）11月、12月の当社売上金額は年間売上金額の50%以上とクリスマス需要が顕著
2019年以降の4年間において、パソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイの当社年間売上金額における11月と12月の合計売上金額の割合は、いずれも50%を超えており、クリスマス時期に需要が大きく高まる傾向があります。
▼トレーディングカード
3）トレーディングカード商品の当社売上金額は5年推移で約4.3倍に増加
トレーディングカード商品の当社玩具部門における年間売上金額は5年推移で430%と、4倍以上に拡大しており、直近の2021年度から2022年度にかけても1.5倍以上と好調に推移しています。
【2023年の玩具における当社販売動向】
1）ハイテク系トレンドトイの市場規模は5年推移で約1.5倍に増加
ハイテク系トレンドトイ 市場規模推移
（参考） “2022年度の国内玩具市場規模は9,525億円 前年度比106.7%で、過去最高を更新” .
一般社団法人 日本玩具協会. 2023-06-06. https://www.toys.or.jp/toukei_siryou_data.html
日本玩具協会から発表されている国内玩具市場規模において、「ハイテク系トレンドトイ」の売上高推移は2020年から2021年にかけて140％、2021年から2022年にかけてはさらに116％、また、2018年度からの5年推移で約147%に拡大しており、順調に売り上げ規模を拡大していることが明らかになっています。
中でも、株式会社バンダイの「たまごっちSmart」シリーズ、株式会社タカラトミーの「ぷにるんず」などの、タッチ液晶を搭載し、多様な遊びを楽しめるELトイや、漢字や計算、英語、プログラミングなど、多数の学習メニューを搭載するパソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイが市場をけん引しています。今年はインフルエンサーごっこをはじめとした新たな遊びを提案する商品や、「ちいかわ」や「パウ・パトロール」といった、これまで同分野にはなかったキャラクター商品の参入もあり、今後もさらなる市場規模の拡大が期待できます。
また、パソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイとともに「ハイテク系トレンドトイ」に分類されているインタラクティブトイ（話しかけたり触ったりすると反応が返ってくる玩具）についても、メーカー各社より発売されており、今後の販売動向に注目しています。
２）11月、12月の当社売上金額は年間売上金額の50%以上とクリスマス需要が顕著
パソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイ 売上推移（2022年）
2019年以降の4年間において、パソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイの当社年間売上金額における11月と12月の合計売上金額の割合は、いずれも50%を超えていました。パソコン・タブレット・スマートフォン型ELトイは、2万円前後の高額商品が主流のため、クリスマスなど特別な時期のプレゼント需要が高いと推測されます。
3）トレーディングカード商品の当社売上金額は5年推移で約4.3倍に増加
トレーディングカード商品 売上推移
トレーディングカード商品の当社玩具部門における年間売上金額は5年推移で430%と、約4倍以上に拡大しており、直近の2021年度から2022年度にかけても1.5倍以上と、依然好調に推移しています。
2023年度においても、2023年4月～10月の合計売上金額が、前期通期の85%に達しており、今後も更なる売上拡大が期待されます。
【今年のクリスマス・年末年始需要および人気商品の予測】
1）クリスマス商戦のピークは、12月第4週と予想
今年は新型コロナウイルス5類移行後初のクリスマスです。コロナ禍でのクリスマス商戦に比べ、店舗での購入者が増えると予想しています。近年は、ECサイト経由で期間に余裕をもって早めに購入する購入者も増えていましたが、店舗での購入者が増えることにより、例年よりクリスマス直前に購入する駆け込み需要も増えると考えられます。
2）「ハイテク系トレンドトイ」が引き続き好調の見込み
販売動向の1）で前述した通り、ハイテク系トレンドトイが引き続き好調に推移すると予想されます。
特に、
① ELトイ-パソコン・タブレット・スマートフォン型
② ELトイ-バラエティ
③ インタラクティブトイ
の商品はクリスマス需要が高く、今年のクリスマスシーズンも人気となる見込みです。
【クリスマス・年末年始ヒット予測 参考商品】
■■ハイテク系トレンドトイ■■
＜ELトイ-パソコン・タブレット・スマートフォン型＞
▼「ちいかわラーニングパソコン」
価格19,800円（税込）
株式会社バンダイから11月25日より発売（3歳以上）
ちいかわラーニングパソコン
©nagano / chiikawa committee
おなじみの"ろうどう"が出来る「ミニゲーム」やちいかわの世界観を楽しめるメニューを収録したパソコン型ラーニングトイ！『GIGAスクール』や『プログラミング学習』等学習メニューも充実。
▼「パウ・パトロール あそびもまなびもパウっとかいけつ！ ワンダフルパウパッド」
価格19,800円（税込）
株式会社タカラトミーから9月30日より発売（3歳以上）
パウ・パトロール あそびもまなびもパウっとかいけつ！ ワンダフルパウパッド
©2023 Spin Master Ltd. PAW PATROL and all related titles, logos, characters; and SPIN MASTER logo are trademarks of Spin Master Ltd. Used under license. Nickelodeon and all related titles and logos are trademarks of Viacom International Inc.
© ＴＯＭＹ
あのパウパッドが君の手に！
ミッションやお勉強など、楽しいアプリが全100種類！
パウ・パトロールのなかまたちと一緒に、たくさん遊んで学ぼう！
▼「すみっコぐらし おせわでいっぱいアプリがプラス すみっコスマホ」
価格11,000円（税込）
株式会社タカラトミーから10月21日より発売（6歳以上）
すみっコぐらし おせわでいっぱいアプリがプラス すみっコスマホ
© ＴＯＭＹ
©2023 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.
すみっコのお世話やミニゲーム、カメラ撮影など、遊びいっぱい全64アプリ搭載！
コインをあつめて好きなアプリをダウンロード！自分好みのスマホにカスタマイズしちゃおう♪
可愛いマグネットカバーが付いた本体は、薄くて軽い充電式。充電用のUSBケーブルも付属しています。
▼「ヘッドセットではいしん？！カメラもIN！マウスできせかえ！ すみっコぐらしパソコンMYLIVE」
価格24,200円（税込）
株式会社セガトイズから6月29日より発売（6歳以上）
ヘッドセットではいしん？！カメラもIN！マウスできせかえ！ すみっコぐらしパソコンMYLIVE
©2023 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.
しろくまマイク付きヘッドセット付属！遊びもお勉強もいっぱいで、もっと楽しい！すみっコ達のLIVE配信を応援したり、自分のLIVE配信遊びもできちゃう！
＜ELトイ-バラエティ＞
▼「Tamagotchi Uni シリーズ」
価格各8,250円（税込）
株式会社バンダイから7月15日より発売（6歳以上）
Tamagotchi Uni シリーズ
©BANDAI
「Unique」「Unite」「Universal」の３つの「Uni」をテーマに、より「個性的」な遊びに進化した次世代たまごっちです。
見た目も性格も個性的な、あなただけのたまごっち"Uni Tama"を育てることが出来ます。
さらに、たまごっちシリーズで初めてWi-Fiを搭載し、たまごっちたちのメタバース"Tamaverse"におでかけして世界中のみんなが育てた"Uni Tama"と出会うことができます。
▼「とびだせ！きゅーびっつ」
価格各6,598円（税込）
株式会社タカラトミーから7月1日より発売（6歳以上）
とびだせ！きゅーびっつ
© TOMY TM & © Spin Master Ltd. All rights reserved.
キューブを開けるとキャラクターがとびだし、実際にさわることができる、デジタルながらも現実世界に存在するかのようなキャラクター「きゅーびっつ」を多彩な機能で育成して遊ぶ、新感覚デジタルペット育成ゲームです。
▼「#バズゅCam」
価格13,200円（税込）
株式会社セガトイズから12月7日より発売予定（6歳以上）
#バズゅCam
©SEGATOYS 2023
憧れの動画と写真がだれでもカンタンに撮影＆編集できる！三脚にもなる自撮り棒付きのVlogカメラ型トイです。
撮影するとバズってフォロワーやいいねが増えていくので、SNSのインフルエンサーのような気分が味わえます。
インターネットには繋がらないので安心して遊んでいただけます。
＜インタラクティブトイ＞
▼「なでなでクルンっ！」
価格各3,850円（税込）
株式会社ハピネットから10月7日より発売（3歳以上）
なでなでクルンっ！
© 2022 Golden Bear Products Ltd.
なでなでするとクルンっ！とまるまる癒し系インタラクティブペットトイ！かわいい仕草にあなたも夢中になること間違いなし！
「あたま」「おはな」「おなか」を触られるのが大好きで、触られるとクルンっ！と、まるまったり、くしゃみやおしゃべりもしたりするよ！
かわいいおしゃべりや笑い声は全部で20種類も！
▼「ちいかわ ずっといっしょ おうえんしてね おしゃべりちいかわ」
価格7,150円（税込）
株式会社バンダイから8月5日より発売（6歳以上）
ちいかわ ずっといっしょ おうえんしてね おしゃべりちいかわ
©nagano / chiikawa committee
ちいかわのボイスが聞けるぬいぐるみ。ご飯をあげると「もぐもぐ音」がしたり、頭をなでると歌ったり、上下に振ると「イヤッ」と嫌がるなどかわいいリアクションをとります。
▼「ちいかわ 弾き語りハチワレ」
価格5,478円（税込）
株式会社ジョイパレットから7月14日より発売（6歳以上）
ちいかわ 弾き語りハチワレ
©nagano / chiikawa committee
ハチワレがゆらゆら揺れながら「ひとりごつ」を歌うよ！
漫画やアニメでもおなじみ！
ハチワレが弾き語りするシーンをぬいぐるみで再現しました。
◆ご取材・ご協力できること
・本データに関する情報提供
・おもちゃの販売動向・ランキングのデータ提供（要相談）
・当社代表や事業担当者への取材
など
【株式会社ハピネット 会社概要】
東証プライム・証券コード 7552
代表者：榎本 誠一
設立：1969年6月7日
資本金：27億5,125万円
所在地：東京都台東区駒形 2丁目4番5号 駒形CAビル
事業内容：玩具・遊戯用具の企画・製造・販売/映像・音楽ソフト等の企画・製作・販売/ビデオゲームハード・ソフト等の企画・制作・販売/玩具自動販売機の設置・運営/アミューズメント施設用商品等の販売
玩具を中心に、映像・音楽ソフト、ビデオゲーム、アミューズメント関連商品を、いずれもトップクラスのシェアにて取り扱うエンタテインメント総合商社。人々に感動を提供するエンタテインメント事業を通して多くの方の心を豊かにし、「夢のある明日づくり」によって社会的価値を生み出せる企業を目指しています。
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