産経R&D《育毛剤に関する意識調査》　女性の54.6％「髪の減少に悩みあり」　購入の決め手、男性「金額」女性「ブランド」

産経新聞社

2023年6月27日 10時40分

産経新聞グループの調査会社、産経リサーチ＆データは、健康食品の通信販売大手「やずや」（福岡市南区、代表取締役社長：矢頭徹）と共同で、「育毛剤に関する意識調査」を実施しました。本調査はインターネット上で、20歳以上の男女を対象に実施。髪の悩みや、「育毛剤」に対する意識や購入状況などについて、1958人から回答を得ました。

調査の結果、女性は髪の状態に関することを人に知られたくない、店員に知られたくないという気持ちがあること、あるいは店頭では限られた製品しか選べないという不満があることが分かりました。またその影響で、女性には育毛剤の通信販売に対するニーズが高いことも分かりました。

■頭髪の悩み：調査結果　「白髪」「髪のボリュームの減少」が男女ともに上位に　特に髪の減少に関する悩みは男性で72.4%、女性で54.6％を占める

頭髪についての悩みについて聞いたところ、女性では94.2％、男性では80.8％の人が「悩みがある」と回答しました。どのような頭髪についての悩みか聞いたところ（複数回答）、男性は「白髪が多い」（40.3%）、「髪のボリュームが減ってきた」（36.3%）、「ハゲてきた（薄毛）」（33.6%）、女性は「白髪が多い」（56.3%）、「髪のボリュームが減ってきた」（42.5%）、「パサつき・乾燥」（41.3%）の順となりました。特に髪の減少に関する悩みは男性で72.4％、女性で54.6％と半数以上の方が悩んでいる実情が判明しました。

■育毛剤・発毛剤・養毛剤の使用状況：調査結果　「育毛剤」がトップ「育毛剤」を使ってみたい女性は3割

髪の悩みが特にない人を除き、「育毛剤」「発毛剤」「養毛剤」の使用状況を聞いたところ（複数回答）、男性は「育毛剤」（16.3%）、「発毛剤」（5.2%）、「養毛剤」（3.9%）、女性は「育毛剤」（9.5%）、「養毛剤」（3.7%）、「発毛剤」（0.8%）の順となりました。いずれかの製品を使用している人は男性で27.5％、女性で17.7%となっており、男性が多い結果となりました。

また、今後いずれかの製品を使ってみたい人は、男性23.7％、女性28.0％で、女性の割合が高く、そのうち「育毛剤」を使ってみたい女性は約3割（31.0％）となっています。

■育毛剤・発毛剤・養毛剤購入への抵抗感：調査結果　女性の半数近くが抵抗感あり

「育毛剤」「発毛剤」「養毛剤」などの製品を使っている、または使ってみたい人に、いずれかの製品を買うのに抵抗感や恥ずかしさ、買いにくさなどがあるか聞いたところ、女性では46.1％、男性では25.7％の人が「ある」と回答しました。

どのような抵抗感があるのか聞いたところ（複数回答）、「年齢と毛髪の状態のギャップを認めたくない（もっと高齢の人が使う製品のイメージがある）」と回答した人が男女とも約１割（男性12.5%、女性12.6%）。「製品名を店頭で言う事が恥ずかしい」、「毛髪の薄さを店員に知られることが恥ずかしい」など、店頭で買うのが恥ずかしい人が一定数いることが分かりました。さらに女性の場合は半数以上が「購入に対して特に抵抗感はない」ものの、「男性向け製品が多く選びにくい」（25.0%）と回答しており、選べる製品の少なさを理由として挙げています。