ふさふさまつ毛で瞳を大きく見せるマスカラが進化 「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ EX」誕生 ～2018年11月21日（水）発売～
◆ まつ毛の根もとからひと塗りで密度をアップし、カール＆ロング効果で目幅を広げ、ふさふさのボリュームのあるまつ毛で瞳そのものを大きく見せるマスカラ「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ EX」を発売。
◆ ウォータープルーフのカール効果がありながら、フィルムタイプのように簡単にオフできるハイブリッドタイプです。お湯と洗顔料で簡単に落とせます。
◆ あわせて、仕上げ用の化粧水状おしろい「モイストカクテルフィクサー」他、数量限定品として、口紅・リップグロス「スパークリングツイストルージュ」、マルチフェイスカラー「メルティージェム」新色、ボディ＆ヘアジェリー「パーキーパーリージェリー」を発売。
《発売背景と商品特長》
「マジョリカ マジョルカ」は、10～20代女性が目もとを大きく見せるためにマスカラを重要視しており、まつ毛を長く見せるロング効果とカールキープ力をマスカラに求めていることに着目しました。また、目幅が広く、大きな目が理想であり、なかでも若年層は縦幅がある目を好むことを捉えました。そこで「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」を進化させ発売します。まつ毛の根もとからひと塗りで密度をアップし、カール＆ロング効果で目幅を広げ、瞳を丸く大きく見せます。ウォータープルーフでありながら、お湯と洗顔料で簡単に落とせるハイブリッドタイプです。あわせて、メイクの最後にひとふりし、うるおいヴェールでメイクを固定する仕上げ用化粧水状おしろい「モイストカクテルフィクサー」の他、つやと発色が続く口紅・リップグロス「スパークリングツイストルージュ」、マルチフェイスカラー「メルティージェム」のメタリックな輝きの新色、ボディにもヘアにも使えるジェリー「パーキーパーリージェリー」を数量限定で発売します。
《プロモーションと販売チャネル》
モデルは引き続き「二階堂 ふみ(にかいどう ふみ)」さんを起用します。2018年11月下旬よりWEBを中心としたプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトで販売します。
《「マジョリカ マジョルカ」について》
「マジョリカ マジョルカ」は、アイテムを手にした瞬間から、まるで魔法がかかったように、今まで出会ったことがない新しい自分を引き出し、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランドです。2003年7月の誕生以来、「かわいい」「高品質」なアイテムを展開し、多くのお客さまにご愛用いただいています。マスカラ「ラッシュエキスパンダー」シリーズは、累計売上本数1,500万本※1 を突破し、高い支持を集めています。
※1 ラッシュエキスパンダーシリーズ（全7種）累計売上本数 2006年2月～2018年3月
【商品一覧】全5品目7品種
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ EX
＜分類＞マスカラ
＜容量＞6g
＜品種・色数＞1色
＜希望小売価格＞1,200円（税込1,296円）
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ モイストカクテルフィクサー
＜分類＞化粧水状おしろい（仕上げ用）
＜容量＞60mL
＜品種・色数＞1種
＜希望小売価格＞1,200円（税込1,296円）
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ スパークリングツイストルージュ【数量限定品】
＜分類＞口紅・リップグロス
＜容量＞10g
＜品種・色数＞3色
＜希望小売価格＞各900円（税込各972円）
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ メルティージェム【数量限定品】
＜分類＞アイシャドウ・フェイスカラー・口紅
＜容量＞1.5g
＜品種・色数＞1色
＜希望小売価格＞850円（税込918円）
＜商品名＞マジョリカ マジョルカ パーキーパーリージェリー【数量限定品】
＜分類＞ボディ用美容液・ヘアトリートメント（洗い流さないタイプ）
＜容量＞100g
＜品種・色数＞1種
＜希望小売価格＞800円
（税込864円）
【商品概要】※価格はすべて希望小売価格です。
■商品名・容量・価格
＜マスカラ＞
6g
1色
希望小売価格1,200 円(税込1,296円)
■商品特長
自分史上最高、丸く、大きな瞳へ
瞳を大きく見せるマスカラ 目幅広げふさふさ
○塗るだけで目幅を広げ、目もとぱっちり印象が続く、ボリューム&ロング整形マスカラです。
○ロング＆カール効果が長時間つづきます。
*12時間仕上がり持続テスト済み 資生堂調べ 効果には個人差があります。
○汗・涙に強いウォータープルーフでありながら、お湯と洗顔料で簡単に落とせるハイブリッドタイプのマスカラです。
○根もとからとかし上げるぱっちりカールアップブラシ採用
○まつ毛をケアするハリ・コシアップ美容成分配合
■色調 ディファインブラック BK999
■瞳そのものを大きく見せるまつ毛の作り方
まつ毛の上で、ブラシをジグザグ動かさず、ゆっくりとかすことで、根もとから自然にのびたようなまつ毛に仕上がります。
(1)カールをつくる
ブラシをまつ毛の根もとにフィットさせ、上に向かってぐいっと持ち上げます。
(2)長さをつくる
2秒かけて、すーっととかしあげると、瞳ぱっちりに仕上がります。
■落とし方
マスカラをお湯でよくふやかしてから、洗顔料で洗い流します。
■商品名・容量・価格
＜化粧水状おしろい(仕上げ用)＞
60mL
1種
希望小売価格1,200円(税込1,296円)
■商品特長
メイクを固定 化粧上地ミスト
朝のメイクの最後に、上からシュッ！
ファンデーションだけでなく、チークなどのメイクまでぴたっとキープ
○トリプルブロック搭載。花粉、皮脂、乾燥の気になる季節も、肌を守ります。
○化粧水、美容液、おしろいの3層だから、メイクがくずれにくい、さらさらでなめらかな肌をキープします。
-美容成分配合：ヒアルロン酸Na(保湿)、皮脂吸着パウダー
■使用法
●容器をよく振ってからお使いください。
●ディスペンサーをしっかり最後まで押してください。
●メイクの最後に、顔から15cmほど離し、目や口を閉じて顔全体に適量（4～6プッシュ）をスプレーし、手のひらでフィットさせます。
■商品名・容量・価格
＜口紅・リップグロス＞
＜リップグロス＞
10g 3色
希望小売価格 各900円(税込972円)
【数量限定品】
■商品特長
唇にイルミネーション
光を放つ夜の遊園地みたいな存在感
ツインカラーのグロスルージュ
○つけるたびに表情を変える輝きや色でミステリアスな唇を演出します。
○唇にうるおい感とつやをもたらす、植物オイル配合
○深みのある色をつくる、ブラックイルミネーション配合
■色調
■商品名・容量・価格
＜アイシャドウ・フェイスカラー・口紅＞
1.5g
1色
希望小売価格850円(税込918円)
【数量限定品】
■商品特長
目もと、唇、ほおにメタリック・オン
まるで夜の遊園地のネオン
○輝きとつやで表情をあやつる、ジェリーフェイスカラーです。
○まぶた、頬骨、唇の3点に使えます。透明感のある色とメタリックな質感で立体的に演出します。
○重ねるだけで、輝きを高めるニュアンスチェンジャーとしても使えます。
■色調
かわいい印象を引き立てる'3点ぬり'
●指先で、まぶた、頬骨、唇にやさしくなじませます。
●いつものメイクに重ねるだけで、輝きを高めるニュアンスチェンジャーとして使えます。
■商品名・容量・価格
＜ボディ用美容液・ヘアトリートメント（洗い流さないタイプ）＞
100g 1種
希望小売価格800円（864円）
【数量限定品】
■商品特長
ぎゅっとうるおう つや肌・髪へ
ボディ＆ヘアジェリー
○4種のつややかパールが浮かぶ、とろける黒ジェリーです。
○乾燥しやすい肌・髪を、たっぷりのうるおいで包み、透明感のある肌、なめらかな髪に整えます。
－ヒアルロン酸Na（保湿）配合
○夜の遊園地のように心高鳴る幻想的なひとときへ。
甘いカシスにピンクペッパーが効いた、くせになる程うっとりする魅惑の香りです。
■使用法
手に適量をとり、パールをつぶしながら腕や足、髪などになじませます。
▼ マジョリカ マジョルカ ブランドサイト
http://www.shiseido.co.jp/mj/?rt_pr=trc05
▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/news/detail.html?n=00000000002515&rt_pr=trc05
▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=trc05
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