「キリン本搾りTMプレミアム」シリーズのパッケージをリニューアル！

~果実とお酒だけでつくる「本搾りTM」ブランドがお届けする、果実をブレンドした複雑味のあるおいしさが好評~

キリンホールディングス株式会社

2024年11月29日 11時00分

　キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、“果実とお酒だけでつくる”「キリン本搾りTM（以下、本搾りTM）」ブランドがお届けする、複数果実のブレンドと果実の余韻が楽しめる「キリン本搾りTMプレミアム（以下、本搾りTMプレミアム）」シリーズのパッケージを12月製造品より順次リニューアルします。

　近年RTD※1が食事のシーンで飲用される機会が増え、すっきり飲みやすいRTDが好まれる傾向にあります。また、生活の質への意識から、お酒の原材料や製法への関心が高まっています。「本搾りTM」ブランドは、2003年の誕生以来、香料・酸味料・糖類無添加の製法を守り続け、“果実とお酒だけでつくる”ことにこだわってきました。「本搾りTMプレミアム」は、「本搾りTM」ブランドのこだわりはそのままに、複数果実のブレンドと果実の余韻が楽しめるおいしさが支持され、2024年2月の発売から約5カ月で年間販売目標約60万ケース※2を突破し、好評をいただいています。今回のパッケージリニューアルでは、お客様から評価いただいている「本搾りTMプレミアム」の品質感やおいしさがより伝わるデザインに進化させました。

※1 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料

※2 350ml×24本換算

　「本搾りTM」ブランドは、「おいしく果実を味わえるお酒で、お客様の今日をしあわせで満たす」ことを目指しているブランドです。いつもと違うおいしさへの期待やすっきり甘くないニーズを捉え、多様化するRTDへのニーズの中、お客様へ新たな選択肢を提供し、RTD市場のさらなる活性化を図ります。

●パッケージリニューアル概要

・キーメッセージ“果実とお酒だけでつくる”をパッケージ上部に配置することで、「本搾りTM」ブランドの価値であるシンプルな品質の良さをより訴求していきます。

・余白を増やし、色味をより明るくすることで、品質感を高めながら全体の視認性を強化しました。

・果実イラストをよりリアルな表現に変更し、みずみずしい果汁感が伝わるようブラッシュアップしました。