インドで初となるコクヨ文具のPOP UP SHOPを実施しました

7日間で800組を超えるお客様がお買い物

コクヨ株式会社

2024年5月14日 11時30分

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田英邦、以下、コクヨ）は、中国で学生を中心に人気の中国オリジナル文具や日本のコクヨ文具に出会える場として、インドで初となるPOP UP SHOPを2024年5月6日（月・祝）から5月12日（日）までの7日間、ムンバイのショッピングモール「R CITY（アールシティ）」にて開催し、7日間で延べ800組を超えるお客様にお買い物いただきました。

インドの学生たちの勉強熱は依然高く、コクヨは機能性・デザイン性を備えた付加価値文具や、日本の勉強法を提案することで、学生がより楽しく効率的に勉強できるのではないかと考えています。

これまで、2022年9月にオープンしたKOKUYO Official Global Online Store（https://www.kokuyostore.com/）で一部商品を購入することができるものの、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていました。この度のPOP UP SHOPでは、若者に人気のショッピングモール「R CITY」に出店し、上海発のオリジナルデザイナーブランド「TYAKASHA（タカシャ）」とのコラボレーションアイテムのバインダーやノート、日本で人気の「ツールペンケース＜ピープ＞」シリーズや「カラーマーカー＜マークタス＞」など約380品番を展開しました。

購入されたお客様の中には、コクヨやCampusブランドをご存じの方も想定以上に多く、コクヨカムリンを通じた認知度の高さを実感する結果となりました。また、売上も好調に推移するなど、コクヨで初となるインドでのPOP UP SHOPは無事成功を収めることができました。

学生や親子連れを中心に付加価値文具に触れていただく

公式SNSを中心にアプローチした結果、POP UP SHOPには、多くのお客様にお立ちよりいただきました。夕方から夜にかけて賑わうムンバイのショッピングモールの特性上、お仕事や学校終わりの時間から多く、学校での勉強やお仕事で文具を使用するといったお声を多くいただきました。

中国オリジナル商品の「a little special（アリトルスペシャル）」シリーズ「Pastel Cookie Sora（パステルクッキーソラ）」を中心に人気！

洗練されたデザインと確かな品質が選ばれる要因に

「a little special（アリトルスペシャル）」シリーズや「Pastel Cookie Sora（パステルクッキーソラ）」シリーズが人気で、インドでは見かけない様々な形状やカラーバリエーションのハサミやバインダーなど、デザインと機能性を兼ね備えた付加価値文具がインドでも受け入れられている様子でした。