『アサヒスーパードライ』新TVCM「新スーパードライ、始まる」篇を3月1日から放映開始～「ONE OK ROCK」の楽曲をアルコール類のTVCMで初起用～

　アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、1987年の発売以来36年目で初めてとなる『アサヒスーパードライ』のフルリニューアルに合わせ、新TVCM「新スーパードライ、始まる」篇を3月1日から全国で放映します。今回のTVCMにはロックバンド「ONE OK ROCK」の楽曲をアルコール類のTVCMで初めて使用します。

　今回のTVCMは“世界は変わった。”“スーパードライも変われ。”というコピーから始まり、新しくなった「スーパードライ」の缶体が徐々にあらわになっていく様子を描くことで「スーパードライ」が36年目にして初めてフルリニューアルすることを訴求します。“新スーパードライ”の登場に、街行く人々の心が浮き立つ様子と“発売36年目、新スーパードライはじまる。”というメッセージを通じてフルリニューアルする「スーパードライ」への期待感を醸成します。TVCMの楽曲には「ONE OK ROCK」の高揚感溢れる楽曲「Wonder」を使用し「スーパードライ」が持つ躍動感のあるブランドイメージを表現しています。

　「スーパードライ」は、1987年の発売以来36年目で初となるフルリニューアルを実施し、2月中旬以降製造分から、順次切り替えています。特長である“辛口”のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中味の処方を変更し“キレのよさ”は維持しながら“飲みごたえ”を向上させました。パッケージは、マットとメタリックの2種類のシルバーを調和させ、これまでよりシンプルで洗練されたデザインとするとともに、缶体裏面の“新スーパードライ、始まる。”というメッセージと「スーパードライ」の味の特長を視覚的に分かりやすく描いた“辛口カーブ”を通じて、新しくなった“辛口”のうまさを表現しています。プロモーションでは、年間35,000GRPを投入するTVCMを中心に、史上最大規模の広告投資を実施し「スーパードライ」の“誕生日”である3月17日を中心に“新スーパードライ、始まる。”というメッセージを通じて、フルリニューアルしたことを訴求します。茨城工場内にある「スーパードライ ミュージアム」の疑似体験ができる移動式コンセプトカーや発売翌年の1988年以来となる飛行船「新スーパードライ号」の全国展開に加え、総勢50組のユーチューバーとのタイアップ企画を実施するなど、さまざまなプロモーションを通じて、“新スーパードライ”の話題喚起と飲用喚起を図ります。

参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/

参考：「ONE OK ROCK」Takaさんからのコメント
　今回“新スーパードライ”のCMに「ONE OK ROCK」の楽曲「Wonder」が起用されると言うことで大変光栄に思っています。リニューアルされるのが1987年の発売以来初めてという事ですが、僕自身が1988年生まれで、何か今回の話にご縁を感じています。「スーパードライ」のCMは、僕らがよく聞いていた洋楽の楽曲をこれまで起用していたり、昔から個人的にかなり印象が強いCMだったので、今回のコラボレーションは大変嬉しいです！

参考：アーティストプロフィール
アーティスト：ONE OK ROCK
メンバー：Taka(ボーカル)　1988年4月17日（33歳）、Toru(ギター)　　1988年12月7日（33歳）、Ryota(ベース) 　1989年9月4日 （32歳）、Tomoya(ドラム)　1987年6月27日（34歳）
プロフィール：2005年にバンド結成。エモ、ロックを軸にしたサウンドとアグレッシブな ライブパフォーマンスが若い世代に支持されてきた。2007年にデビューして以来、全国ライブハウスツアーや各地での夏フェスを中心に積極的にライブを行い、これまでに、武道館、野外スタジアム公演、大規模な全国アリーナツアーなどを成功させる。2016年には11万人規模を動員する野外ライブを、2018年は東京ドーム2日間を含む全国ドームツアを開催。日本のみならず海外レーベルとの契約をし、アルバム発売を経てアメリカ、ヨーロッパ、アジアでのワールドツアーを成功させるなど、世界基準のバンドになってきている。2019年2月にはアルバム「Eye of the Storm」を全世界でリリース。エド・シーランのアジアツアーのオープニングアクトにも抜擢された。また、2020年10月には自身初の試みとなるオンラインライブを無観客のZOZOマリンスタジアムから世界同時生配信し、成功を収めた。2021年7月には有観客で初のアコースティックライブを開催し、今までとは違った新たな一面を見せた。