～ 汗・皮脂を10時間ブロック！「薬用 パーフェクトホワイト ベースメークシリーズ」～「さらり美白肌、くずさない」美白ファンデの新CM放映開始

2019年5月18日（土）よりTVCM放映開始

株式会社ディーエイチシー（本社：東京都港区、代表取締役会長　兼ＣＥＯ：𠮷田　嘉明、以下：ＤＨＣ）は、2019年5月18日（土）より、女優・内田有紀さんを起用した新TVCMを放映いたします。

株式会社ディーエイチシー（本社：東京都港区、代表取締役会長　兼ＣＥＯ：𠮷田　嘉明、以下：ＤＨＣ）は、2019年5月18日（土）より、女優・内田有紀さんを起用した新TVCMを放映いたします。
「薬用PWベースメークシリーズ」は、2011年に発売した、美白有効成分「ビタミンC誘導体」配合の、“メークしながら美白ケア（※2）”を叶えるベースメークシリーズ。シミ・そばかすを効果的にカバーする高機能粉体を配合し、スキンケアとメークテクノロジー両方からのアプローチにより、透明感のある明るい肌（※3）を演出します。2017年からは女優の内田有紀さんを“美白（※2）メークのミューズ”として迎え、TVCMでその美肌を披露。幅広い年齢層の女性に支持され、「薬用PWベースメークシリーズ」の人気を牽引しています。
今夏、放映する新CMでは、ここ数年続いている猛暑でメークが崩れるという悩みに着目し、「薬用PWベースメークシリーズ」のロングラスティング効果を全面に打ち出したストーリーとなっています。内田さんが「くずさない」と、凛とした表情で語りかけ、汗・皮脂を10時間ブロック（※1）する効果を強調。暑い夏も、さらりと涼しげな美白肌（※2）をキープする内田さんの、サマーバカンスが垣間見えるようなCMです。

※1：下地、パウダリーファンデーション併用時、自社調べ、効果には個人差があります　※2：メラニンの生成を抑制し、シミ・そばかすを防ぐ　※3：メークアップ効果による

【商品概要】
●シリーズ名「DHC 薬用 パーフェクトホワイトベースメークシリーズ」
商品名：DHC 薬用 PW カラーベース 　全5色 各30ｇ ¥1,524（税込¥1,645）、SPF40、PA+++
商品名：DHC 薬用 PW パウダリーファンデーション＜リフィル＞ 全7色 各10ｇ ¥1,524（税込¥1,645）
　　　　SPF43、PA+++　※別売：ベースメークシリーズ専用コンパクト（薬用ホワイト）￥858（税込926）
　　　　別売：メークアップ スポンジ G　￥162（税込￥174）
商品名：DHC 薬用 PW クリームファンデーション　全7色 各30ｇ ¥1,715（税込¥1,852）、SPF41、PA+++
商品名：DHC 薬用 PW プレスドパウダー UV＜リフィル＞ 全2色 各9ｇ ¥1,530（税込¥1,652）
　　　　SPF50+、PA++++※別売：ベースメークシリーズ専用コンパクト(薬用プレスド)￥880(税込950)
　　　　別売：メークアップ パフ N　￥280（税込￥302）
商品名：DHC 薬用 PW ルーセントパウダー 　全2色 各8ｇ ¥1,715（税込¥1,852）、SPF20、PA++
商品名：DHC 薬用 PW コンシーラー 　全3色 各1.5ｇ ¥1,429（税込¥1,543）、SPF30、PA+++
●販路：通販、DHC直営店

【ＴＶＣＭ概要】
●タイトル:「薬用PWベースメーク　プールサイド篇」(15秒)
　　　　　 「薬用PWベースメーク　プールサイド篇【水森亜土】」(15秒)
●放送開始日:2019年5月18日（土）
●放送地域:全国（一部地域を除く）

■「薬用 PW ベースメーク　プールサイド篇」ＣＭストーリー
南国のリゾートをイメージさせるプールサイドでくつろぐ内田さん。無防備のようで、実は「美白（※1）はファンデにお任せ」。プールではしゃぐ人の水しぶきを楽しそうによける内田さんと同じ画面に、薬用PWベースメークシリーズのロングラスティングテクノロジーをCGアニメーションで表現し、汗・皮脂をブロックして10時間美肌をキープする（※2）特性を強調しています。内田さんが凛とした表情で、“さらり、美白肌”（※1）を「くずさない」と語りかけ、この夏の猛暑は「薬用PWベースメークシリーズ」で、メーク崩れを気にせず過ごせるという期待感を持たせるストーリーになっています。
最後にイラストレーター水森亜土氏のイラストをあしらった限定コンパクトを紹介（数量限定につき、なくなり次第、CMから削除）。ノスタルジックでおしゃれ感のある少女のイラストが、持っているだけで大人の乙女心を高揚させるコンパクトです。

※1：メラニンの生成を抑制し、シミ・そばかすを防ぐ　※2：下地、パウダリーファンデーション併用時、自社調べ、効果には個人差があります

■キャンペーン概要
【期間】　2019年5月9日(木)～2019年8月6日（火）
【キャンペーン】
・ＤＨＣ 薬用 PW カラーベース
　全5色　定価 各￥1,524（税込￥1,645）⇒キャンペーン価格 各￥1,350（税込￥1,458）11％OFF
・ＤＨＣ 薬用 PW パウダリーファンデーション＜リフィル＞
　全7色　定価 各￥1,524（税込￥1,645）⇒キャンペーン価格 各￥1,350（税込￥1,458）11％OFF
　　　　　　　　　　　　　　　　　　   ⇒2個セット価格 各￥2,500（税込￥2,700）17％OFF
・ＤＨＣ 薬用 PW クリームファンデーション
　全7色　定価 各￥1,715（税込￥1,852）⇒キャンペーン価格 各￥1,480（税込￥1,598）13％OFF
・ＤＨＣ 薬用 PW ルーセントパウダー
　全2色　定価 各￥1,715（税込￥1,852）⇒キャンペーン価格 各￥1,480（税込￥1,598）13％OFF
・ＤＨＣ 薬用 PW プレスドパウダー＜リフィル＞
　全2色　定価 各￥1,530（税込￥1,652）⇒キャンペーン価格 各￥1,250（税込￥1,350）18％OFF
・ＤＨＣ 薬用 PW コンシーラー
　全3色　定価 各￥1,429（税込￥1,543）⇒キャンペーン価格 各￥1,270（税込￥1,371）11％OFF
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上