ブランディングセミナー10月23日開催 長期的ブランド強化の仕方~指標「ブランドパワー」で強化点を明らかに株式会社マーケティング研究協会

株式会社マーケティング研究協会は2024年10月23日オンラインセミナー「測って伸ばして育てる!長期的ブランド強化の仕方」を開催します。本セミナーはアーカイブ動画での受講も可能です(期間限定)。

2024年10月23日開催セミナー長期的ブランド強化の仕方 

抽象的で、効果測定や戦略立案の難易度が高い印象のある「ブランド育成」。

外資系メーカーの間ではブランドを要素分解し、数値化(可視化)及びトラッキングすることで、ブランドを育成するという考え方が浸透しています。
日本ではこの考え方は理解こそされているものの、実践には至らない企業が少なくありません。

原因はいくつか挙げられますが、特に下記のような声をお聞きします。
・せっかく可視化できても、人事異動などが多く長期的な管理ができない。
・数値化とトラッキングの効果が不透明で、実行に踏み切れない

本セミナーでは、このような難点を踏まえ、ブランドの数値化とトラッキングを行う方法をお伝えします。使用するフレームワークはシンプルな構造なため、使用と引継ぎが容易に行え、かつ内容も普遍的であるため、数値の比較や管理が長期的にできます。

数値化の結果別に強化すべきポイントや施策、期待される効果もご紹介するため、企業やブランド規模の大小を問わず、実務で活用しやすい内容となっております。

このような方におすすめです

  • 自社ブランドの強化すべき点や、競合よりも優位な点の解像度を上げたい

  • ブランド強化のための具体的な戦略の描き方を知りたい

  • ブランディング活動と売上・利益への貢献度を明確にしたい

  • ブランドの指標化と育成ノウハウを実際に実務に落とし込みたい


講師:木村 元
株式会社Brandism 代表

ユニリーバにて約14年間、ラックスやダヴなどのブランドマーケティングを経験。国内を中心とした360°のプロモーションから、グローバルのブランド戦略や製品開発まで、幅広く従事。ロンドン本社にてダヴを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードした後、ユニリーバ・ジャパンにおけるスキンクレンジングカテゴリーならびにダヴブランドを統括。2021年7月より同ユニリーバ・グループのプレミアムのスキンケアを扱うラフラ・ジャパン株式会社の代表取締役に就任。
2021年より株式会社Brandismを創業し、幅広くマーケティングのサポートを行なっている。


セミナープログラム

1.ブランドを長期的に育てる意義と重要性

①ブランド力の高いマーケティング組織の共通点
②長期的なブランド育成が進まないワケと解決の道筋
 ・人員転換が激しく、管理や引継ぎが難しい
 ・効果測定や継続的なトラッキングが難しい
 ・重要性は分かってはいるが、実務に落とし込むコストが大きい

2.ブランド育成を支える「ブランド・パワー」の概念と計測方法

①新指標「ブランド・パワー」がブランド育成の基盤をつくる
②計測方法と継続的なトラッキングの工夫

3.ブランド育成のためのブランドパワー強化

①強いブランドを創るための「マス思考の排除」「顧客起点でのセグメント」
②ブランドパワーを強化する2つの戦略 
 ・狙いは「認知拡大」か「特定層へのインパクト」か
 ・顧客の「記憶に残す」ためのコンセプトとビジュアル 

③ケース別ブランドパワーの高め方
 ・ブランドは確立されているが、ここ数年売上が落ちている
 ・ブランド形成が上手くいかず、新シリーズが定着しない

4.ブランド育成をさらに進める「上流戦略」

①顧客の再検討(STP分析やインサイト発掘)
②「POP」と「POD」の考え方の導入


開催概要:

開催日時:2024年10月23日(水) 13:00~16:00
開催方法:オンラインセミナー

受講料:お一人様 24,750円(税込)


主催会社:株式会社マーケティング研究協会

マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。

上記のセミナー企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。

【会社概要】

株式会社マーケティング研究協会

105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F

代表取締役:平林 信吾

事業内容: 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業

設立: 1962年

https://www.marken.co.jp/

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会社概要

URL
https://www.marken.co.jp/
業種
サービス業
本社所在地
東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
電話番号
03-6435-6347
代表者名
平林 信吾
上場
未上場
資本金
3200万円
設立
1962年01月