グーグルが2連覇！過去10年間の企業ブランド総合評価

日本企業は味の素の3位が最高　食品メーカーの躍進目立つ　「ブランドⅩ（テン）－ブランド戦略サーベイ10年分析＜2004-2013＞」

　株式会社 日経リサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：中村良）は、過去10年間のデータに基づいて有力企業ブランドを多角的に評価する「ブランドX（テン）－ブランド戦略サーベイ10年分析＜2004-2013＞」の結果を発表しました。

　「ブランドX」は企業ブランド調査「ブランド戦略サーベイ」が2012年に調査開始10周年を迎えたのを機に、10年間継続してブランド力を測定した有力企業のデータを分析し、その10年間に最も評価された企業をランキングにまとめたものです。
　今年7月に第1回として、調査が始まった2003年から2012年までの10年間のランキングを発表しました。
　第2回となる今回は、今年9月に発表したばかりの「ブランド戦略サーベイ2013」の結果を反映した2004年から2013年までの期間のランキングを算出しました。

「ブランドⅩ―ブランド戦略サーベイ10年分析＜2004-2013＞」のハイライト
●10年間のブランド総合評価、グーグルが2連覇達成。アマゾンが2期連続で2位に。
　アマゾンはブランドの「勢い」を示す10年間の得点増加幅・増加回数でグーグルを上回る。

●味の素が前回10位から3位に浮上、日本企業のトップに。
　前回のトップテンは外資系IT企業が上位に目立ったが、今回は食品メーカーが5社。安定したブランド価値が強み。

●測定対象企業が前回の277社から332社に大幅増加。
　オリエンタルランド、東急ハンズ、カカクコム、サンリオなどが追加され、より多種多様なブランドの相互比較が可能に。

　「ブランドX」は10年間を総合的に評価するにあたって、各社のブランド力を表す測定スコアの平均値だけでなく、増減幅や増減回数というスコアの動きも加味した独自の新指標「企業ブランド・ディケード（BD）指数（Brand decade index）」を開発、その総合スコアをもとに、「力」と「勢い」を兼ね備えた企業ブランドのランキングを算出しました。
　なお、今回の内容は10月18日付の日本経済新聞及び日経産業新聞でも紹介されています。

　今回の分析結果をまとめたレポートを発売しています。全体的な分析のほか、個別企業の動向を分析したレポートもご用意しています。

　「ブランドX」についてもっと詳しくお知りになりたい方は日経リサーチのホームページをご覧ください。
　http://www.nikkei-r.co.jp/domestic/branding/brand_x/?1018a

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社日経リサーチ　事業開発本部マーケティング部　担当：稲葉、石川
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