ディアジオジャパンラグジュアリーポートフォリオ強化のため取り扱いブランドの拡充を決定

「ジョニーウォーカーブルーラベル」、「ジョニーウォーカー 18年」、「ラガヴーリン」、「モートラック」などを販売開始

ディアジオジャパン株式会社

2023年6月14日 14時00分

　世界 180 以上の国々で酒類ブランドを展開する英国大手酒造企業のディアジオ社の完全子会社ディアジオジャパン株式会社（本社：東京都港区）は「ジョニーウォーカーブルーラベル」、「ジョニーウォーカー 18年」、「ラガヴーリン」、「モートラック」などの販売を決定しました。第一弾として一部のブランドを7月1日（土）から、第二弾は10月1日（日）より取り扱いを開始します。

　ディアジオグループでは定期的にポートフォリオ戦略の見直しを行っております。今回、その一環としてMHD モエヘネシーディアジオ株式会社及びキリンビール株式会社が国内販売を担っておりました一部のブランドを、ディアジオジャパン株式会社のラグジュアリーポートフォリオ強化とブランドの成長を加速させるために弊社での販売が決定しました。

　日本国内における富裕層の世帯数は2005年以降最多となる149万世帯に昇り、富裕層・超富裕層の純金融資産保有総額は世帯数と同様、2013 年以降一貫して増加を続けています※1。

　また、コロナ禍中でもハイジュエリー、ハイブランドなどの需要も高く富裕層市場も拡大し続けており、中でも富裕層の趣味・趣向に関する調査のランキングでは、1位旅行　2位外食・グルメ　3位食品・飲料(お酒)、と飲食に関するものがトップ3位を占めていることから※2、食事やお酒にもこだわりがある傾向にあります。

※1野村総研研究所「NRI スタートアップ起業経験調査」（2022年）出典　　

※2 「Biz Life Style」会員のデータ出典

　現在、ディアジオ社ではグローバルレベルでラグジュアリーシフトを進めており、日本も重要な市場のひとつとして、今回ポートフォリオ拡充の強化を図ります。7月以降、「ジョニーウォーカーブルーラベル」においては大型ビジョンや屋外広告など様々なメディアを通じてブランドの世界観や味わい、魅力を更に楽しんでもらう為の施策を展開予定です。

　今後も弊社とMHD モエヘネシーディアジオ社、及び弊社とキリンビール株式会社は戦略的パートナーとして強固な関係性を継続し、洋酒ビジネス成長の機会を共に拡大し、新しく加わるプレミアムブランドの更なるブランドポジションの向上と、様々なオーケージョンに合う価値のある飲酒文化を提供してまいります。

第一弾　7月1日（土）MHD モエヘネシーディアジオ社から移管するブランド概要