海苔弁専門店「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」の事業拡大に向けてJR東日本リテールネットとスマイルズが資本提携～2021年4月1日より株式会社海苔弁山登りを新設～

株式会社JR東日本リテールネット（本社：東京都新宿区／代表取締役社長：高橋眞）と株式会社スマイルズ（本社：東京都目黒区／代表取締役社長：遠山正道）は、株式会社スマイルズが企画・運営する海苔弁専門店「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」事業について、分割新設し、株式会社海苔弁山登りを設立、双方より出資することで合意いたしました。双方のリソースを共有、投下することで海苔弁山登り事業の魅力をより高め、これまで以上にお客様から共感されるブランドへと進化させてまいります。

• 本提携の目的

JR東日本リテールネットでは、駅を起点として、エキナカだけではなく、エキソトへの販路を拡大することで、駅を中心とした街づくりを推進していくことを目指しております。
ブランド力が高く、独自性も強い「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」事業に出資しそれぞれの強みを生かした事業運営を行うことで、エキソトへの基盤づくりをしていく事を目的としています。また、本事業を更に進化させるために、JR東日本グループ内の製造基盤も活用し、新たな商品開発にも取り組みながら、当該事業の発展をめざしていきます。
 

• 協業内容について

（１）出店の拡大
　　　市中における出店戦略　：和の伝統と文化が根付く土地への出店
　　　駅構内における出店戦略：長距離移動の起点となるターミナル駅等への出店

（２）外商販売の強化
　　　JR東日本グループ他との取引強化

（３）鉄道網を活用した日本各地での催事販売
 

• 出資概要について

　出資予定
　2021年５月

　持ち株割合
　株式会社JR 東日本リテールネットは、株式会社スマイルズが保有する「株式会社海苔弁山登り」
　総株数1,000株のうち株式総数の 33.4％（334株）を引き受けます。
 

• 株式会社 JR 東日本リテールネットおよび株式会社スマイルズについて

（１） JR 東日本リテールネットについて
　会社名 株式会社JR東日本リテールネット
　所在地 東京都新宿区西新宿２-３-１　新宿モノリス29階
　設　立 1987年６月４日
　資本金 41億１百万円
　代表者 代表取締役社長 高橋　眞
　従業員 1,478 名（2020年4月1日現在）
　事業内容 小売業、卸売業、製造・加工業、広告代理業、飲食店業、自動販売機の運営管理業務他
　※JR東日本リテールネットは、2021年4月1日、「株式会社JR東日本クロスステーション」に社名を変更し、
　事業を拡大します。

（２）スマイルズについて
　会社名 株式会社スマイルズ
　所在地 東京都目黒区中目黒 1-10-23　シティホームズ中目黒203
　設　立 2000年2月9日
　資本金 5,000万円
　代表者 代表取締役社長 遠山　正道
　従業員 社員190名アルバイト340名（2020年6月 現在）
　事業内容 食べるスープの専門店「Soup Stock Tokyo」、（運営：株式会社スープストックトーキョー）をはじ
　め、ファミリーレストラン「100本のスプーン」、喫茶「お茶と酒 たすき」、ネクタイ専門店「giraffe」、
　セレクトリサイクルショップ「PASS THE BATON」、海苔弁専門店「刷毛じょうゆ 海苔弁山登り」等を展開。
　「生活価値の拡充」を企業理念に掲げ、既成概念や業界の枠にとらわれず、現代の新しい生活の在り方を提案し　
　ている。近年では、外部案件のコンサルティング、プロデュースも手掛けている。
 

• 新設会社（株式会社海苔弁山登り）について

　会社名 株式会社海苔弁山登り
　所在地 東京都中央区築地2－8－8
　設　立 2021年4月1日
　資本金 １,000万円
　代表者 代表取締役社長 我妻　義一（予定）
　従業員 社員20名（2021年4月 現在）
　事業内容 2017年4月にGINZA SIXに第一号店をオープン。
　「冷たいけど温かい」をコンセプトに、作り手の思いや温もりがつまった弁当をご提供。現在、東京都内に
　5 店舗を構え、店頭での販売に加えて卸販売や仕出しを含め、事業を展開。