電通九州、九州の生活者におけるメディア利用の現状と変化をとらえる「九州メディア利用実態調査2021」を実施

　株式会社電通九州（本社：福岡市、社長：鈴木亨）は、2021年5月下旬、九州各県、及び東京都の10～69歳の男女5,000名を対象に、メディア利用に関するインターネット調査を実施しました。
　本調査では、昨今のメディア利用の多様性を踏まえ、幅広いメディアの利用実態を把握できるよう20種のメディアの利用実態を調査しました。また、九州の生活者のメディア利用の変化をとらえるため、2019年5月実施の調査結果との比較をおこないました。
　以下、調査で得られた主なファインディングスをご紹介いたします。

＜主なファインディングス＞
１．「毎日1時間以上」接触するメディアとして、テレビと答えた人の割合が80.7％と最も多く、続いてYouTubeが48.4％だった。

２．2019年の調査と比べると、YouTubeとInstagramをはじめとしたオンラインメディアの「毎日1時間以上」接触する割合が増加傾向にあった。

３．テレビの接触時間は世代が上がるほど長くなり、YouTubeは世代が下がるほど長くなった。

４．テレビとYouTube共に1日1時間以上（ヘビー層）接触する人の割合は、全体の36.1％だった。

＜以下１～４の調査結果詳細＞

１．「毎日1時間以上」接触するメディアとして、テレビと答えた人の割合が80.7％と最も多く、続いてYouTube
が48.4％だった。
テレビ、YouTubeに続き、LINEが40.4％、Instagramが27.4％だった。
オンラインメディアはミドル層の比率が高いが、YouTubeはヘビー層が伸びてきている。
※へビー層：「毎日1時間以上」接触している層
※ミドル層：「3日で1時間～3週間で1時間」接触している層

図1：メディアごとの接触時間（九州・全年代）

２．2019年の調査と比べると、YouTubeとInstagramをはじめとしたオンラインメディアの「毎日１時間以上」
接触する割合が増加傾向にあった。
特に、YouTube、Instagram、TikTok、TVerにおいては、ヘビー層が全年代で増加した。

図2：2019年から2021年のメディアごとのヘビー層の増減比較（九州・年代別）

３．テレビの接触時間は世代が上がるほど長くなり、YouTubeは世代が下がるほど長くなった。
テレビのヘビー層は10代で68.5％、60代で90.2%だった。一方でYouTubeのヘビー層は10代で75.8%、60代で29.7％であり、YouTubeの方が世代間の差は大きかった。
また、東京と比較すると九州の方がテレビのヘビー層が6.6pt多かった。

図3-1：テレビとYouTubeの接触時間の比較（九州・年代別）

図3-2：テレビとYouTubeの接触時間の比較（九州と東京 全年代）

４．テレビとYouTube共に1日1時間以上（ヘビー層）接触する人の割合は、全体の36.1％だった。
ほとんどテレビのみ（テレビ：1日1時間以上／YouTube1日1時間以下）は44.6％、ほとんどYouTubeのみ（YouTube：1日1時間以上／テレビ1日1時間以下）は12.3％だった。

図４：テレビ・YouTubeのヘビー層の重複割合（九州・全年代）

【九州メディア利用実態調査2021　概要】
調査手法：インターネット調査
調査時期：2021年5月21日～23日
調査対象：福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎・鹿児島県、東京都に居住の10～69歳の男女
サンプル数：5000ss
福岡1068ss、熊本・鹿児島 各756ss、長崎・宮崎 各456ss、大分・佐賀 各454ss、東京600ss

このリリースに関するお問い合わせ先
株式会社 電通九州 マーケティング・イノベーション部　大庭　江口
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