個人経営の駐車場が挑戦　電柱広告にユーモアとクイズを添えて明るいまちづくり　通学路の安全を図って新入学1年生にエール

第14回東京屋外広告コンクール入賞

有限会社えの木

2025年4月2日 10時00分

東京都調布市で「えの木駐車場」を経営する有限会社えの木（東京都調布市、代表取締役：井上一格）は、コロナで沈んだ街を明るく元気にしたいと願い、えの木駐車場（自社運営の駐車場）の電柱広告「調布駅前ににぎわいを。」を2022年5月よりスタートし、このたび第14回東京屋外広告コンクール（公益社団法人東京屋外広告協会主催／募集期間2024年11月1日(金)～2025年1月10日(金)）第2部門において「公益社団法人東京屋外広告協会会長賞」を受賞しました。

本電柱広告は、特に小学校の通学路などの子どもたちが利用する道路付近への設置に力を入れ、難読漢字クイズや交通安全など様々なテーマの広告を展開。現在では、調布市内に約80カ所(※)の広告掲出を行うまでに拡大しています。こうした取組みが高い評価をいただき、コンクールでの受賞となりました。

えの木駐車場看板マップ（調布市内の電柱広告設置箇所が確認できます）

https://www.google.com/maps/d/viewer?mid=1YBgu-w12RQQWXSvzj0cF3UKB5Vcp3co&usp=sharing

広告展開している弊社代表の井上は、「新一年生の入学や新学期がはじまるこの時期は、子どもたちも新しい環境への期待と不安があると思われる。電柱広告を通じてエールを届けられたらとてもうれしい。今後も、子どもたちに楽しんでもらえるように、デザインのバリエーションをもっと拡げていきたい。」とコメントしています。

(※)電柱広告68本（97デザイン）、壁面広告6件、他5件／2025年3月末現在

電柱広告スタートの経緯

えの木駐車場が電柱広告を開始したのは2022年5月。当時は新型コロナウィルス第6波の中にあり街全体が沈んだ印象でした。えの木駐車場は調布市立第一小学校の目の前にあります。弊社代表の井上自身が卒業生ということもあり、コロナによる休校で友達と会えなくなったり、猛暑の中でマスクをつけて登校する子どもたちの姿を見るたび、胸が痛む思いをしました。

そんな中、コロナの影響から広告が空いた電柱があることに気づき、この電柱を使って何かできないか、通学路を少しでも明るくできないかと考案を重ね、電柱広告を企画、実施することになりました。個人経営の小規模な会社で、駐車場経営を生業としてきた弊社にとって、広告のルールや用語もわからないまま自分たちでゼロから広告を企画することは想像以上に大変なことでしたが、「子どもたちが指を指して無邪気に笑える電柱」を目指し、弊社代表の井上をデフォルメした「えの木P社長」というキャラクターをつくり、電柱広告がスタートしました。

通学路や公園、子どもたちが多く集まる場所へ

電柱広告開始後、広告が入っていない電柱を見つけては広告を増やしていき、現在では調布市内の約80カ所までに広告掲出を拡大。開始から一貫して、通学路や公園など子どもたちが多く集まる場所への電柱広告に注力しています。通学路では、交通安全を啓蒙する広告の他に、“電柱の花”を咲かせたいという発想から、季節の花々や果樹の名前をクイズ形式で紹介する漢字シリーズもつくりました。

「鳳梨（パイナップル）」「百日紅（サルスベリ）」などの難読漢字、「薔薇（バラ）」「檸檬（レモン）」など、“難書漢字”を紹介しています。登下校で毎日通る道を楽しみながら、身近な花の名前に親しんでもらおうと企画しました。